2025年蛇年春節(jié)，中國(guó)旅游市場(chǎng)迎來(lái)了一波“國(guó)際熱浪”。國(guó)家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間外籍游客入境人次達(dá)95.8萬(wàn)，同比增長(zhǎng)22.9%，而上海、深圳等城市的入境游訂單同比增長(zhǎng)超90%，甚至青海西寧等西部城市也因非遺文化吸引大量國(guó)際游客。這場(chǎng)“潑天的流量”背后，不僅是中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力釋放，更是政策開(kāi)放、經(jīng)濟(jì)活力與人文交流深度融合的縮影。
從“國(guó)門(mén)敞開(kāi)”到“流量接住”。中國(guó)近年持續(xù)優(yōu)化的免簽政策，成為入境游增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。截至2025年，中國(guó)已與26國(guó)簽署全面互免簽證協(xié)定，對(duì)38國(guó)單方面免簽，并允許54國(guó)人員享受240小時(shí)過(guò)境免簽。政策紅利直接反映在數(shù)據(jù)上：2024年免簽入境外國(guó)人達(dá)2011.5萬(wàn)人次，同比激增112.3%。以韓國(guó)為例，自2024年11月試行免簽后，上?？诎俄n國(guó)游客數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)近六成，武康大樓等文化地標(biāo)成為韓國(guó)年輕人周末游的“打卡圣地”。政策開(kāi)放不僅帶來(lái)客流，更倒逼服務(wù)升級(jí)。首都機(jī)場(chǎng)增設(shè)外國(guó)人專(zhuān)用通道，張家界景區(qū)實(shí)現(xiàn)多語(yǔ)種標(biāo)識(shí)覆蓋，三亞優(yōu)化外籍游客支付與入住流程，這些細(xì)節(jié)彰顯了中國(guó)從“迎進(jìn)來(lái)”到“服務(wù)好”的提質(zhì)邏輯。
從“春節(jié)申遺”到“深度體驗(yàn)”。2025年是首個(gè)“非遺春節(jié)”，傳統(tǒng)文化成為吸引國(guó)際游客的“金字招牌”。北京京郊的蛇年燈會(huì)、河南開(kāi)封的清明上河園實(shí)景演出、湖北赤壁的茶文化體驗(yàn)，讓外國(guó)游客沉浸式感受東方年俗的魅力。四川成都的川菜博物館更是將文化體驗(yàn)推向高潮——游客換上廚師服親手烹制宮保雞丁，這種“可參與、可帶走”的互動(dòng)模式，讓中國(guó)文化從“觀看”升級(jí)為“體驗(yàn)”。非遺文化的影響力也突破地域限制。青海塔爾寺的非遺項(xiàng)目門(mén)票銷(xiāo)量增長(zhǎng)7.5倍，哈爾濱冰雪大世界通過(guò)亞冬會(huì)元素吸引國(guó)際游客。社交媒體上，外國(guó)游客發(fā)布的燈會(huì)視頻、高鐵體驗(yàn)vlog成為“自來(lái)水”宣傳，推動(dòng)中國(guó)文化從“在地化”走向“全球化”。
從“流量入口”到“國(guó)家形象窗口”。外國(guó)游客的涌入，成為展示中國(guó)開(kāi)放形象的生動(dòng)注腳。他們驚嘆于高鐵的便捷、城市的現(xiàn)代化與治安水平，更通過(guò)社交媒體傳遞“真實(shí)中國(guó)”——既有長(zhǎng)城的滄桑、西湖的瀲滟，也有掃碼支付的便利與市井煙火的熱氣騰騰。這種民間敘事的傳播力，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)外宣，形成“以旅彰文、以文促交”的良性循環(huán)。國(guó)家移民管理局副司長(zhǎng)柳佳指出，入境游是“彰顯高水平對(duì)外開(kāi)放決心的實(shí)踐”。從東盟旅游團(tuán)免簽入境云南，到推動(dòng)144小時(shí)過(guò)境免簽，中國(guó)正以更開(kāi)放的姿態(tài)融入全球旅游網(wǎng)絡(luò)，將“人類(lèi)命運(yùn)共同體”理念轉(zhuǎn)化為可感知的文旅合作。
春節(jié)入境游的火爆，是中國(guó)軟實(shí)力與硬實(shí)力交織的成果。政策開(kāi)放鋪路、文化底蘊(yùn)筑基、經(jīng)濟(jì)活力賦能，三者共同構(gòu)建了“近者悅、遠(yuǎn)者來(lái)”的文旅生態(tài)。未來(lái)，隨著支付便利化、多語(yǔ)種服務(wù)等短板的補(bǔ)齊，中國(guó)有望從“旅游大國(guó)”邁向“旅游強(qiáng)國(guó)”，讓更多國(guó)際游客在此讀懂一個(gè)開(kāi)放、包容、創(chuàng)新的新時(shí)代中國(guó)。正如網(wǎng)友所言：“當(dāng)外國(guó)人在豫園燈會(huì)上學(xué)寫(xiě)春聯(lián)時(shí)，文化交流已超越了語(yǔ)言，成為心與心的對(duì)話?！保ㄎ?之昂）
