湖南日報全媒體評論員 曹茜茜

近日，迷你熱播劇《我的阿勒泰》火熱收官。作家李娟筆下流淌的“狂野的夢”“山野的風(fēng)”，成為不少人的“心靈故鄉(xiāng)”。飛豬數(shù)據(jù)顯示，《我的阿勒泰》開播以來，平臺上與阿勒泰相關(guān)的搜索熱度增長超5倍、機票預(yù)訂量環(huán)比增長超50%、租車預(yù)訂量環(huán)比增長近1倍。

“一部劇帶火一座城”，已成為文旅賽道的一股“清流”。前兩年，電視劇《去有風(fēng)的地方》熱播，就在云南大理掀起過全民“追風(fēng)”熱潮。不少人“說走就走”，取景地鳳陽邑村短時間“長滿”游客，日均游客量從百余人漲到近萬人，當(dāng)?shù)卮迓浣ㄖ⒚褡宸?、特色小吃和非遺文化等也同步“出圈”?！段业陌⒗仗穬H8集，想與長劇集一樣帶動觀眾打卡并贏得旅游市場好評，其實并非易事。它之所以成功俘獲人心，是因為摒棄了流量為王的運營邏輯，回歸到了內(nèi)容為本的創(chuàng)作邏輯。說到底，就是融情于景、賦予了觀眾獨特的情緒價值。

影視劇既是藝術(shù)作品也是文化消費品，同樣也有“保鮮期”。我們常常會看到，隨著一些熱播劇淡出視野，相關(guān)地區(qū)和景區(qū)也在時間的沖刷下逐漸“泯然眾人矣”。電視劇《繁花》中，有一句知名的臺詞——“我是我自己的碼頭”。于旅游業(yè)而言，“影視+文旅”的模式要走向遠方，也必須具備“推陳出新、守正創(chuàng)新”的能力，不斷創(chuàng)造屬于自己的“碼頭”，寫出打動人心的“續(xù)集”。

筆者發(fā)現(xiàn)這樣一個現(xiàn)象，不少地方走紅后，最先做的事情是加強交通、住宿、餐飲等文旅配套設(shè)施建設(shè)。以實際行動迎客本無可厚非，但若將大量精力放在眼下的客流量上，而忽略放大影視劇長尾效應(yīng)這一事關(guān)長遠的工作，后期難免會面臨“曲終人散”的尷尬。尤其是在各種打卡經(jīng)濟、網(wǎng)紅地標(biāo)、美食名片層出不窮的當(dāng)下，更當(dāng)放大本地的自然風(fēng)光、歷史風(fēng)貌等特色，為影視劇提供取之不盡的素材，營造出無可取代的競爭力。從1959年的電影《五朵金花》，到電視劇《天龍八部》，再到電視劇《去有風(fēng)的地方》，云南大理從未停止過散發(fā)魅力，這也成為游客感覺大理“常去常新，經(jīng)久不衰”的重要原因。

影視劇總會有大結(jié)局，文旅業(yè)則需要一直“未完待續(xù)”。習(xí)近平總書記近日對旅游工作作出重要指示，強調(diào)推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠。就目前而言，以“一部劇帶火一座城”為契機，深入發(fā)掘、展示影視拍攝地的獨特風(fēng)貌底蘊，不斷為這條新賽道增添活力與動力，才能真正推動“影視+文旅”實現(xiàn)從“一陣風(fēng)”到“萬兩金”的價值變現(xiàn)。