湖南日?qǐng)?bào)全媒體評(píng)論員 曹茜茜

剛剛過(guò)去的端午節(jié)，講述了鮮活的“人文經(jīng)濟(jì)學(xué)”。掛艾草、賽龍舟、吃粽子等蘊(yùn)藏著古人智慧的生活方式，在國(guó)潮熱、新中式、非遺市集等文化載體的推動(dòng)下，極大豐富了游客的出行體驗(yàn)，拉動(dòng)吃、住、行、游、購(gòu)、娛等領(lǐng)域消費(fèi)走高，也讓我們看到了文化與經(jīng)濟(jì)交融發(fā)展的更多可能性。

“文化很發(fā)達(dá)的地方，經(jīng)濟(jì)照樣走在前面。可以研究一下這里面的人文經(jīng)濟(jì)學(xué)。”去年全國(guó)兩會(huì)上，習(xí)近平總書(shū)記在參加江蘇代表團(tuán)審議時(shí)提出了這一研究命題?！叭宋慕?jīng)濟(jì)學(xué)”，蘊(yùn)含著文化與經(jīng)濟(jì)互動(dòng)融合、共生共榮的辯證法。今年端午假期，“文化”“旅游”“節(jié)日”等元素互相碰撞，一場(chǎng)龍舟賽帶火一座城市，一部《竹海幻境》帶活一個(gè)景區(qū)，甚至是一些小小的艾草花束都能推動(dòng)盒馬鮮生長(zhǎng)沙市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)185%。這正是“文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”的生動(dòng)案例。

在節(jié)日中感受人文經(jīng)濟(jì)的魅力，不僅要“見(jiàn)物”，更要“見(jiàn)人”。近年來(lái)，從“村晚”到“村BA”再到“村超”，“村文化”橫空出世、魅力無(wú)限，彰顯著鄉(xiāng)土文化的獨(dú)特價(jià)值，也傳遞出廣大群眾“參與文化、享受文化”的期待和需求。真正有生命力的傳統(tǒng)文化，是滲透在百姓生活里的。也就是說(shuō)，文化只有代入“人”的情感，才能更有效地轉(zhuǎn)化成市場(chǎng)價(jià)值。今年端午恰逢高考，不少老字號(hào)企業(yè)乘勢(shì)推出“糕粽”禮盒，“高中”的寓意既給消費(fèi)者提供了情緒價(jià)值，也點(diǎn)綴了節(jié)日氛圍。文化的熱鬧，充盈了精神世界，拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，彰顯著無(wú)窮活力。

當(dāng)然，創(chuàng)新是無(wú)止境的。觀察那些口碑在線的爆款城市或旅游景點(diǎn)，無(wú)一例外離不開(kāi)多彩文化的支撐和消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新。岳陽(yáng)市受益于“龍舟小城”的稱(chēng)號(hào)，端午假期三天接待游客136.76萬(wàn)人次，游客總花費(fèi)10.98億元。也當(dāng)看到，文化是流動(dòng)的，公眾的需求也是變化的。不斷深挖更多動(dòng)人的“小城故事”，讓傳統(tǒng)文化從“深閨高院”走近、走進(jìn)“大街小巷”，才能讓傳統(tǒng)文化融入老百姓的生活，進(jìn)而助推地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。

古老與現(xiàn)代、文化與經(jīng)濟(jì)“比翼齊飛”，為人們提供著心靈滋養(yǎng)與精神力量。如果端午龍舟賽您還沒(méi)看過(guò)癮，不妨再期待一下將于6月20日激情開(kāi)賽的湖南沅陵傳統(tǒng)龍舟賽。可以預(yù)見(jiàn)，讓經(jīng)濟(jì)融入人文、讓人文浸潤(rùn)經(jīng)濟(jì)，端午吹響的暑期文旅“前哨”，將成為節(jié)日經(jīng)濟(jì)動(dòng)人的回響。