□吳俊

1月8日，2025年全省文化和旅游局長會議在長沙召開。會議公布，2024年我省接待游客超過7億人次，旅游總收入突破1萬億元，文旅業(yè)成為全省第4個萬億產(chǎn)業(yè)。

一串串閃亮的數(shù)據(jù)，烙印下湖南文旅人努力、拼搏的身影。一段時間以來，面對嚴峻復(fù)雜的形勢和不利局面，全省上下始終錨定建設(shè)文化強省、世界旅游目的地的目標，真抓實干，乘勢而上，旅發(fā)大會精彩紛呈，文旅融合推陳出新，產(chǎn)業(yè)倍增提質(zhì)增效，旅游品牌持續(xù)擦亮……各項工作勢頭強勁，高質(zhì)量特征日益鮮明。成功晉級萬億“俱樂部”，是對湖南文旅辛勤付出的褒獎。

逆水行舟用力撐，一篙松勁退千尋。從外部環(huán)境來看，文旅領(lǐng)域一直是競爭激烈的“主戰(zhàn)場”。一方面，湖南面臨其他傳統(tǒng)旅游資源大省的競爭，稍有松勁，就可能被超越、掉隊。另一方面，從自身發(fā)展來看，還存在產(chǎn)品業(yè)態(tài)不夠豐富、基礎(chǔ)配套不夠完善、服務(wù)管理不夠標準、市場開拓不夠深入等問題。努力樹立文旅標桿、作出文旅示范，要把握好“時與勢”。

時，即時機、機遇。機遇寶貴、稍縱即逝，必須牢牢把握。不少專家都指出，文旅產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)，是高成長性、高帶動性、發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮漠a(chǎn)業(yè)。特別是2024年以來，人民群眾旅游出行、休閑度假意愿強烈，據(jù)長沙媒體的調(diào)查，超七成市民都有出游計劃。湖南旅游資源豐富，文化魅力多彩，線路產(chǎn)品多樣，應(yīng)抓住旅游消費新趨勢，契合旅游新特點，拓展旅游新市場，讓湖南真正成為人們心中的“詩和遠方”。還要看到，隨著境外落地免簽“朋友圈”不斷擴容增量，發(fā)展境外旅游市場大有可為。2024年，在這一政策“利好”下，湖南文旅抓住機遇，如張家界市接待入境游客超180萬人次，入境客源地達183個國家和地區(qū)。未來，湖南文旅要不斷抓搶機遇，全力以赴，把旅游市場這把火燒得更旺。

勢，即勢頭、趨勢。翻閱2024年湖南文旅成績單，我們欣喜地發(fā)現(xiàn)，各市州利用自身獨特旅游資源，在做好旅游主責(zé)主業(yè)的同時，推出了一批新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，深受市場和游客好評。比如：株洲市擦亮“工業(yè)旅游”名片，航空嘉年華、醴陵撿瓷等原創(chuàng)特色活動持續(xù)出圈；湘潭市大力發(fā)展紅色研學(xué)旅游，“我的韶山行”吸引外省來韶游客213.23萬人次，占游客總量的43%；常德市推出“沿著總書記的足跡看常德”等活動，承辦2024全國原生態(tài)船工號子邀請展演，常德河街年接待游客數(shù)量創(chuàng)歷史新高。由此可以看出，旅游風(fēng)向標正在從傳統(tǒng)觀光向休閑度假、從單一產(chǎn)品向復(fù)合業(yè)態(tài)、從普通群體到精準受眾、從傳統(tǒng)模式到復(fù)合業(yè)態(tài)悄然發(fā)生改變。應(yīng)把握旅游風(fēng)向標，抓住康養(yǎng)、科技、體育、數(shù)字等發(fā)展新趨勢，深度推進“旅游+”戰(zhàn)略，讓湖南更加出彩出圈。